安卓之父投资“音乐背心”让你在家蹦迪

文/硅兔赛跑(sv_race)

最近,《一出好戏》让张艺兴又火了一把,大家称赞他卸掉“小鲜肉”所谓的光环和架子,精彩的演绎出一个超接地气的角色。

翻翻张艺兴的微博,硅兔君发现电影公映前的一周,张艺兴出现在芝加哥Lollapalooza电音节上,与Alan Walker合作了歌曲《LaySheep》,Alan Walker名列2017 百大DJ榜单第17名。

电音节正在受到越来越多年轻人的追捧。

2012年DJ Shadow曾说:“我们身处新的音乐复兴时代”,在他说出这句话时,电音(EDM)的全球市场规模突破40亿美金。这被视为电音在全球迅速蔓延的开端。

与此同时,电音节作为电音流行后的衍生物,凭借其新奇感、震撼感以及社交属性,吸引大批千禧一代成为忠实粉丝。

百大DJ排行榜第四名Hardwell在Tomorrow Land表演百大DJ排行榜第四名Hardwell在Tomorrow Land表演

电音节同时是个很好的商业模式,以2013年的Coachella音乐节为例,主办方凭此音乐节赚取了50万美元现金,并在当地产生了2.54亿美元的经济效益。

不止于此,电音节还激发了许多新点子的产生,比如,成立于2013年的音乐硬件品牌SubPac,打造具有浸入式音乐体验效果的可穿戴背心。

DJ在电音节上穿戴SubPac打碟DJ在电音节上穿戴SubPac打碟

SubPac,让身体听到音乐

SubPac的两位创始人,Todd Chernecki与John Alexiou从小就是兄弟,两人也是铁杆乐迷,早在90年代,两人就曾结伴参加电音节,可为90年代的潮男。

你可能想不到,走在时代前沿的Todd,还是多伦多大学的法学博士!

虽然深受法律熏陶,Todd还是因为痴迷于激情澎湃的电音,选择走上了与法律毫不相干的音乐设备创业道路。

因为迷恋于电音,Todd和小伙伴买回一台电音节专用音响设备,虽然营造了电音节上的音乐氛围,却频频被邻居投诉扰民。此外,笨重的设施也让两人无法随时随地rave。

这激起了两人研发新产品的欲望,他们想象中的rave设备,应该既能塑造全身心浸入式的音乐体验,又要便携。

于是,就有了SubPac,“音乐背心”,电音爱好者必备。

音乐充满灵性,天马行空;

法律非常理性,讲究逻辑。

身兼音乐灵性与法律理性的Todd,深入研究声音与自然的关系,用严谨的数字化手段,将飘忽的音乐转为除了耳朵可以听、还有身体可以感知的新体验。

在产品面世前,SubPac经过了漫长而专业的测试阶段,它的第一批用户是超级专业的音乐制作人。

Todd曾表示,他们不想做看起来好玩却没有实际用途的音乐设备。

因此,他们选择与专业音乐人合作测试产品,他们最了解音乐、最明白电音带给观众的效果是怎样的,经他们认可后,SubPac才会推向市场。

SubPac有两类产品,SubPac S2依托于座椅,为用户带来比传统音箱更强的低频效果,坐在椅子上,身体能感受到音乐的震动。

第二类产品是更为轻便的SubPac M2,一款具有声频反馈功能的背心,在强劲的低频率音浪冲击下,你能亲眼看到自己的皮肤在振动!

对于音乐发烧友,这种新的节拍感受无疑非常震撼。更棒的是,因为随身穿戴,你的邻居不会再投诉你噪音扰民!

Subpac M2使用锂电池,充电两小时,使用八小时,通过蓝牙与音源无线连接、也可以用插头连线使用。虽然不防水,但听众听得High出汗也没关系。

SubPac背后的明星

投资人阵容

SubPac提供的音乐体验,即使明星们也无法抗拒。

著名音乐制作人提姆巴兰Timbaland、 DJ瑞奇·哈汀(Richie Hawtin,百大DJ榜单第80位)、 Dada Life以及NBA著名球星卡梅隆安东尼,都参与了SubPac的早期投资。

提姆巴兰说:“我一直在寻找更好的媒介链接艺人和粉丝,SubPac可以加深我与粉丝之间的联系。它让我的音乐以全新的方式触动粉丝们,人们不仅需要听,更需要感受音乐的脉动。”SubPac也是提姆巴兰投资的第一家科技初创企业。

安卓之父——Andy Rubin也是SubPac的早期投资人,认为它能为游戏和虚拟现实增加新的音乐体验纬度,提升用户对这些数字产品的沉浸感。

Andy Rubin说:“SubPac让我看到了触感音乐的力量。这将会完全改变人们听音乐的方式, 甚至是虚拟现实和影院也会被改变。”

SubPac的产品好到什么程度呢?

别人家的产品需要花钱请NBA球星代言,SubPac不花钱,也有明星把它穿到新闻发布会上。

凯里·欧文(Kyrie Irving)是NBA2012年最佳新秀,2013年和2014年他连续两次入选全明星阵容,2014年随美国队长参加男篮世界杯获冠军,并当选MVP;2016年他随骑士队获得NBA总冠军。为了签约这位大拿,耐克花了千万美元。

但SubPac不一样,因为产品够棒,赢得了欧文青睐,欧文穿着SubPac的产品,大大咧咧出席了总决赛赛前发布会,免费为SubPac做代言。

改变与音乐有关的一切

2016年,SubPac完成A轮600万美金融资,除了豪华的明星阵容与安卓之父,硅谷早期投资人郭威也参与了投资。

今年,SubPac又宣布获得全球最大的汽车零部件供应商Faurecia(弗吉亚)的投资,弗吉亚在汽车座椅、汽车内饰以及汽车排放控制技术三大领域中拥有技术优势。

无论是谷歌的无人驾驶汽车Waymo,还是最近传出CEO被迫离职消息的Zoox,以及各种互联网造车新势力,他们预示了交通出行的未来图景:自动驾驶,解放人们花费在驾驶上的时间。

追求“娱乐至死”是人们的本性,不出意料,解放出来的时间将被新的娱乐方式代替,或许是音乐、或许是视频、甚至可能是游戏,无一例外,人们收获的娱乐体验效果都将与音效相关,好的音效将大大加分。

或许这就是弗吉亚投资SubPac的初衷,为未来车内的娱乐体验打下硬件基础。

当然,SubPac的野心不止于此。

Todd希望自己的产品如衣服一样,让人们每天穿着,随时体验动感音乐。

我们看到,SubPac M2音乐背心接上了游戏。

比如《Thrill of the Fight》这种虚拟现实拳击游戏,配上Subpac M2,与对手过招时,因为特殊的音效作用,用户甚至会感到自己真的被对手的拳头击中。其他游戏配件完全没法媲美这种炫酷和逼真的感受。

SubPac S2安装在首尔最大的电影院中,专为VR电影院打造的Voyager座椅安装了SubPac的触觉扬声器。

SubPac开始与电影合作,一些先锋科技电影,运用SubPac给观众更多的新奇体验。比如《Treehugger Wawona》,观众戴上VR头显、穿上SubPac背心,在观影过程中能感受到拥抱、触摸巨大红木树的体验,那一刻,你甚至觉得自己和树合二为一!

因为电音节诞生的一个小梦想,经过5年的发展,脱胎换骨,SubPac的音乐背心有了越来越多的应用场景。

与弗吉亚汽车的合作,更是创造了关于未来驾驶的许多想象。当自动驾驶成为主流,人类从驾驶位中解放,会有怎样的娱乐体验呢?

或许是,在车内一起Rave?

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