广告主投放广告前的3种搜索筛选方式!

来源 | 一帧研习社

作者 | 一帧酱

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当下,短视频风靡网络,并成为移动互联网时代下的重要流量入口,越来越多的广告主开始重视短视频KOL并投入大量预算。

不过,由于不同KOL所带来的营销效果有着天壤之别,所以,广告主如何在KOL的汪洋中披沙拣金,筛选出最适合自身品牌的KOL,成为摆在他们面前的一道难题。

一帧针对广告主的这个痛点,以大数据为驱动,深入广告主所在的垂直行业,通过条件筛选、内容筛选、创作者搜索三种方式来辅助广告主找到最适合的KOL预选名单。

1

条件筛选

一般情况下,广告主在进行投放时,KOL资源的来源主要包括以往积累的资源、agency推荐、自己发现或朋友推荐,没有科学的推荐评估体系,这就造成了广告主在筛选相关KOL时异常困难,犹如大海捞针。

而一帧的条件筛选功能,可以说极大程度改变了广告主挑选KOL难的现状,广告主只需要确定目标KOL的粉丝量级、粉丝月增量、播放月增量和集均播放量等基础数据,就能够通过一帧的条件筛选功能在12个平台的全部类别及18个分类别中进行定量筛选。

一帧的条件筛选功能,作为当下唯一能够进行短视频KOL筛选的功能设置,颇获平台用户的好评。为了更好的对广告主进行服务,一帧接下来还会对此筛选功能进行升级,在定向筛选的条件中加入KOL粉丝的地域、年龄、星座、行业等相关维度。

添加了这些维度后,广告主对KOL的筛选将不再仅限于数据层面,而是能够进行更加立体的综合分析和评估。

| 一帧官网KOL条件筛选页面

2

内容筛选

内容筛选同条件筛选一样,可以进行平台及类别的选择,其中平台包括腾讯视频、秒拍、快手、抖音等共12个,类别包括搞笑、美食、时尚等共18个。广告主只需在内容筛选搜索框中输入要查找的视频内容以及关键词,就可以以过去半年/过去30天/过去14天/过去7天为时间周期,在12个平台的全部类别及18个分类别中进行分别筛选。

广告主通过内容筛选功能可以查看关联作者的数据详情,也可以直接点击相关视频进入第三方平台看视频的播放量和具体的视频内容。

对于广告主来讲,此功能不仅可以用于KOL的查找筛选,还能够用于产品投放前的竞品调研。

| 一帧官网KOL内容筛选页面

比如奔驰的品牌广告主想要在短视频中进行奔驰的广告植入,前期可能需要统计近半个月或者一个月内各个平台中有关奔驰短视频的内容及播放量数据来做参考。

一般来讲,这种统计是需要登录各大平台来进行分别搜索的,而如果通过一帧的内容筛选功能,广告主只需要选定平台、类别以及视频时间,就能够一键获取所有条件范围内的视频内容,从而轻轻松松对目标内容进行全局性的把控。

3

创作者搜索

在创作者搜索中,广告主只需在搜索框中输入要查询的创作者,就能一键获取该创作者在全平台以及各个分平台中的数据情况。

比如某一广告主想要将产品植入陈翔六点半,只要在搜索框中输入陈翔六点半,然后购买套餐,就可以查看该创作者在全平台以及分平台中的数据详情,数据详情包括数据信息、排行榜单、用户画像以及舆情监控。通过对这些数据的分析研究,广告主能更深度的了解该KOL,并最终决定是否与此KOL合作,或者在哪个平台与该KOL合作。

| 一帧官网KOL创作者搜索页面

除了以上3种KOL的筛选方式,一帧很快还将上线报价筛选功能。

此功能可以根据广告主提供的报价来帮助其筛选出报价区间内的KOL。通过此功能,广告主能够对相关KOL的价格有个心理预估,避免被各种注水KOL牵着鼻子走。

其实,一帧不仅能够帮助广告主在投放前期对KOL进行筛选,还能通过数据监测功能在广告投放过程中对相关视频及IP进行多维度的数据监测。监测内容包括播放量、点赞量、评论量、转发量、收藏量、弹幕量等,监测周期为一周。

通过此功能,广告主不仅能实时监听植入内容的互动响应,还能根据后台提供的数据曲线的波动情况来进行是否作假的判断,从而更好的维护品牌方的利益。

| 一帧官网后台IP监测功能

抖音、快手中KOL的带货能力让广告主对短视频所带来的不同于硬广的传播效果另眼相待。未来,伴随着短视频广告商业化逐步走向纵深,KOL的选择将成为品牌主之间相互博弈的重要一环,谁抓住了这个环节,谁就占据了潮流。

一帧短视频KOL搜索筛选功能,提供大数据驱动的、广告主定制化的KOL科学筛选体系,能够辅助广告主进行KOL的最优筛选,从而让他们牢牢掌握短视频营销的制胜关键点。

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